Radijo reklama

Planuojant reklaminę kampaniją ir siekiant maksimalaus radijo reklamos efekto, yra svarbu suprasti, kokias radijo stotis žmonės laiko GEROMIS – kuo geriau radijo stotis įsitvirtinusi žmonių sąmonėje, kuo labiau jie laiko ją kokybiškesne, tuo radijo reklama bus efektyvesnė.
Vienareikšmiško "Geros radijo stoties" apibrėžimo nėra. Skirtingi formatai ir skirtingos žmonių auditorijos reiškia skirtingus standartus, o taip pat ir skirtingą gėrio-blogio supratimą. Kas vienam profesionalui pasirodytų "Puiki radijo stotis", kitam gali pasirodyti siaubinga. Tačiau yra pripažįstama, kad Gera Radijo Stotis yra tokia, kuri geriausiai atspindi tai, ką ji reprezentuoja, tuomet radijo reklama bus naudinga užsakovui. Kaip buvo rašyta pirmoje dalyje, apžvelgus ir patyrinėjus geriausias pasaulio radijo stotis, matosi, kad geroms radijo stotims,kurios sėkmingai išnaudoja radijo reklamą, būdingi tie patys elementai:

• tęstinumas ir pastovumas;
  
• auditorijos tyrimas ir bendravimas su ja;
  
• atpažinimas;
  
• lokalumas;
  
• pelningumas;
  
• legalumas ir moralumas.